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太空中的生物样本库-海尔冰箱随神九飞天,全球首个航天冰箱家电企业


太空中的生物样本库-海尔冰箱随神九飞天,全球首个航天冰箱家电企业

当全世界的家电企业还在进行疯狂的地面战争时,海尔已经拥有了技术领域的“制空权”??其航天冰箱成功跟随“神九”飞船返回地面,成为全球唯一掌握航天冰箱技术的企业品牌。

这是一个令世界注目的日子:6月16日,“神舟九号”飞船发射升空,并与在轨运行的天宫一号目标飞行器进行载人交会对接,中国载人航天事业取得了突破性进展。在神舟九号飞船里,还有一位神秘“乘客”,这就是海尔集团研发的全球首台航天冰箱。这标志着中国成为继美、俄后第三个独立掌握航天冰箱技术的国家。

这台海尔航天冰箱要执行的任务可不一般:它要完成保存医学试剂的使命,为飞船返回后航天医学研究提供重要的样本支持,并为后期航天空间站的建立和航天员的正常科研工作提供决策依据。这也是继去年11月搭载神舟八号飞船圆满完成各项运行指标检测后,海尔航天冰箱第二次“翱翔”太空,海尔集团成为全球惟一具备航天冰箱研发能力的家电企业。

海尔自2006年起开始参与航天冰箱的研发,历经5年的研发突破,2011年中国第一台自主研发的航天冰箱搭乘神舟八号飞船成功飞天,在飞船返回地面后经相关机构严格检测,冰箱全程运转良好,各项指标全部正常,为我国航天医学研究提供了坚实的技术保障。

业内专家指出,航天冰箱成功飞天填补了中国航天事业在航天冰箱领域的历史空白,打破了长期以来美俄对中国航天冰箱技术的封锁和垄断,中国也因此成为继美俄之后第三个独立掌握航天冰箱技术的国家。就全球家电业来讲,海尔全球唯一研发成功航天冰箱,意味着其已经占据了世界家电业技术创新的制高点,成为全球家电业的规则制定者和行业引领者。

中国航天员科研训练中心有关领导认为:由于太空环境以及飞船运行的特殊性,航天冰箱在构造、重量、体积、功耗、安全性等方面的要求都极为苛刻,国内外可借鉴的内容很少,中国航天冰箱的研发只能立足于自主创新,海尔无疑为此做出了示范。

在今年召开的家博会上,为了体现海尔在航天冰箱研发领域对中国航天事业做出的贡献,国航天员科技训练中心特别授予海尔“战略合作伙伴”的荣誉称号,并指定海尔为“中国航天器专用冰箱唯一提供商”。

一个品牌的“太空战争”

能够成为全球惟一掌握航天冰箱技术的品牌无疑拥有了绝佳的展示机会。试想,除了靠赞助与航天事业关联在一起的品牌外,目前还未曾发现任何大众消费品牌能够凭借技术的颠覆与创新进入太空??但海尔做到了。至此,海尔在浩瀚的太空中跳起的“独角戏”为其在全球家电业的品牌影响力又加上独一无二的砝码。

值得注意的是,在已经过去的十年间,企业品牌被视为国家的象征已成为大众的普遍认知。为此,企业品牌建设的深层内涵已经远超出品牌自身,其更深远的影响是全球公众通过对某一个品牌的认可而对国家层面产生积极的联想。可以举出的事实是:提到iphone,想到美国;提到诺基亚(微博),想到芬兰;提到名表,想到瑞士;提到宜家,想到瑞典……

现在,一个正被全球消费者普遍认同的现象是:提到海尔,想到中国。对商业历史不足30年的海尔来说,其更高的理想是成为全球消费者认可的当地品牌??其背后的潜台词是:在美国人心中,就是美国的海尔;在欧洲消费者眼中,就是欧洲本土的海尔。

作为一个能够与载人航天飞船进入太空的企业品牌,海尔通过技术**向世界秀出了里程碑般的巅峰力量。尽管短暂,但海尔却用开放性的资源整合能力获取到差异化的竞争优势,使其在不足30年的锤炼中从中国第一成长为世界第一。

地面战争的高占位

海尔发起“太空战争”的力量来自地面。始终关注用户需求并为此坚持全球资源整合的海尔已经在地面积蓄了巨大的能量。无论是冰箱与洗衣机产销过亿的规模,还是连续多年蝉联世界第一的品牌影响,无不渗透着海尔拥有巨大的用户资源持续夯实其全球领先的地位。

完善的全球技术研发体系为海尔航天冰箱的研发与技术攻关提供了坚实的技术支撑。从全球看,海尔在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲新成立的五大研发中心使其成为全球技术资源整合最迅速的企业。在国内,海尔集团拥有1个国家重点实验室和2个国家工程实验室,并连续10年位居中国企业技术中心综合实力首位,同时,海尔创新的技术研发体系荣获国家科技进步奖,成为家电行业唯一获此殊荣的企业。

海尔一直坚持通过自主创新,引领全球家电业创新趋势。据世界权威市场研究机构欧睿国际(Euromonitor)发布的调查数据显示:海尔冰箱品牌零售与制造商零售的全球市场占有率分别高达13.7%和16.5%,分别比去年增长2.9个百分点和3.9个百分点,连续四年蝉联世界第一,主导了全球冰箱业发展格局。

连续四年蝉联全球销量第一诠释的是:海尔发起“太空战争”背后有着强大的地面力量。其拥有全球最专业、最领先的研发中心,以及满足用户需求的速度与能力最终奠定了其国际引领地位。

海尔是一个互联网时代的企业。在互联网时代,海尔通过模式创新将正三角的组织架构转变成倒三角,由近2000个自主经营体直面用户,这些能够自运转的组织会通过网络获取用户需求,然后再依靠强大的资源整合能力去满足消费需求,从而赢得全球用户的首选,这个良性的闭环流程所释放的巨大能量将海尔送入行业之巅。

现在,这股巨大的力量又将其送入了太空??海尔因此一跃成为全世界惟一能研发航天冰箱技术的家电品牌。

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